Klassik “Heinz” ketçup şüşəsinə diqqətlə baxsanız, "57 Çeşid" yazısını görəcəksiniz. Bəzi qablaşdırmalarda sadəcə 57 rəqəmi var.
Ucnoqta.az xəbər verir ki, əksər insanlar bunun ya şirkətin məhsul xətti ilə əlaqəli olduğuna, ya da karides qablaşdırmasındakı rəqəmlər kimi məhsulun xüsusiyyətlərini təsvir etdiyinə inanırlar. Əslində, 57 rəqəmi heç vaxt “Heinz” xəttindəki məhsulların sayını və ya ketçup qabının özündəki məhsul sayını təmsil etmirdi. Bu, şirkətin təsisçisinin təsadüfən Nyu-York küçələrində gördüyü ayaqqabı reklamından qaynaqlanır.
Henri Heynzi 57 rəqəmini icad etməyə ilhamlandıran ayaqqabı reklamı
Bu hekayənin ən maraqlı hissəsi ilham mənbəyidir. "57 Çeşid" şüarı ilk dəfə 1896-cı ildə ortaya çıxdı və onu Henri Heynz özü icad etdi. O, Nyu-York şəhərində gördüyü bir ayaqqabı reklamından ilhamlandı: orada "21 üslub" reklamı var idi.
Məntiq rəqəmin faktiki məhsul çeşidini əks etdirməli olduğunu diktə edir. Lakin 1896-cı ilə qədər H.J. Heinz şirkəti (adı 1888-ci ildə dəyişdirilib) artıq 60-dan çox məhsul satırdı.
Heinz niyə 60 və ya 100 yox, 57-ni seçdi?
İzah marketinq hiyləsi deyil, daha çox insani olduğu ortaya çıxdı. Henri özü beş və yeddinin onun və həyat yoldaşının şanslı rəqəmləri olduğunu söylədi və uzun müddətdir mistisizm və bəxtlə əlaqəli olduğuna görə yeddini xüsusi hesab etdi.
Qeyd etmək lazımdır: bu izahat Heynzin özündən gəlir və artıq onun ağlında nə baş verdiyini yoxlaya bilmirik. Əsl motivasiya daha sadə ola bilərdi: reklam üçün yaddaqalan və asanlıqla yadda qalan bir rəqəm. Amma əsl səbəb nə olursa olsun, nəticə özü üçün danışır: 57 rəqəmi Heinz məhsulları ilə sinonimləşib və bütün dünyada tanınır. İllərdir ağlınızda qalan yaddaqalan kommersiya melodiyaları da oxşar şəkildə işləyir.